品牌基于產(chǎn)品是一個(gè)不變的定論，任何品牌被人熟知都是基于產(chǎn)品的，餐飲品牌基于餐食，快消類(lèi)品牌基于快消產(chǎn)品，服務(wù)類(lèi)品牌基于用戶(hù)體驗，品牌看似在不同的領(lǐng)域，實(shí)則都是基于產(chǎn)品而存在，而這種存在是優(yōu)化產(chǎn)品，建立品牌的存在，沒(méi)有產(chǎn)品作為基礎的品牌是沒(méi)有品牌概念的。但往往一個(gè)品牌做不大的主要原因，一定不是產(chǎn)品好與壞的問(wèn)題，而需要從另外一個(gè)方面去找尋原因，這個(gè)原因就是品牌基于受眾的消費心智，這個(gè)心智需要圍繞一個(gè)重點(diǎn)，人。
       品牌圍繞的一定是用戶(hù)本身，這個(gè)本身是根深蒂固的，因為人是使用產(chǎn)品，從而對品牌產(chǎn)生反饋的生物，而品牌初期的目的是把產(chǎn)品賣(mài)給人，但發(fā)展期，成熟期的目的一定是留住這部分人，而人作為產(chǎn)品的最終受益者，是不容易留住的，因此品牌能否長(cháng)久除了基于產(chǎn)品之外，更多的還是要以人為本，以人為本就是要高于產(chǎn)品思維去理解品牌，比如我們能帶給受眾的除了產(chǎn)品還有什么，成功的品牌有這方面的考慮，比如蘋(píng)果手機，小米電器，這些品牌可不僅僅是兜售產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，那么用簡(jiǎn)單的話(huà)來(lái)概述就是品牌初期售賣(mài)的一定是產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格取決于市場(chǎng)，以及產(chǎn)品在社會(huì )中的使命價(jià)值，但發(fā)展期乃至成熟期售賣(mài)的一定是品牌文化，這個(gè)文化是促進(jìn)受眾消費的第一因素，而不是產(chǎn)品本身，這樣的品牌才能長(cháng)盛不衰。