很多品牌從業(yè)者習慣性的把自己的產(chǎn)品定位，銷(xiāo)售模式，以及受眾人群直接定義成自己的品牌調性，其實(shí)品牌的調性并不僅僅是以上這些內容決定，而是由品牌在建立初期的定位以及品牌差異化決定，為什么說(shuō)是建立初期，是因為一個(gè)品牌在建立初期首先要明確的一定是自己以什么樣的品牌形象出街展示，而受眾是以什么樣的形式去了解熟悉這個(gè)品牌，而品牌在這個(gè)時(shí)候的調性建立是離不開(kāi)品牌設計的。
       其次品牌差異化的表現是品牌跟其他品牌區分的重要方式，優(yōu)秀的品牌一定有區別于同類(lèi)型其他品牌的優(yōu)秀基因，而這個(gè)基因也是有品牌設計作為支撐的，一個(gè)同質(zhì)化非常重的品牌是不可能有品牌差異化可言的。
       因此，好的品牌的品牌調性一定是在兼容品牌設計，而不是品牌設計反制約品牌調性，因此一個(gè)品牌無(wú)論是重塑，升級建立品牌都不是為了設計而做設計，而是品牌調性本身就在兼容這樣的設計系統。