建立品牌以及讓品牌健康發(fā)展是每一個(gè)品牌主的愿望，很多品牌主在經(jīng)歷品牌發(fā)展的迷茫期時(shí)就會(huì )想著(zhù)如何改變品牌的發(fā)展方向，而往往這個(gè)時(shí)候成功的品牌就變成了很多品牌主向往的發(fā)展方向，這種情況在品牌發(fā)展中很常遇見(jiàn)，出現這類(lèi)情況主要是自身品牌發(fā)展緩慢，或者已經(jīng)被同類(lèi)型品牌超越。
       品牌主改變品牌發(fā)展方向或者為品牌做營(yíng)銷(xiāo)策略本是無(wú)可厚非的事情，但往往很多品牌主對自身品牌認知不足，對產(chǎn)品的認知也不足，最常見(jiàn)的情況就是自己本身并不是自己品牌的消費群體，其次自身品牌的問(wèn)題并不是分析的很清楚，只是看見(jiàn)別的品牌發(fā)展的很好，那在這個(gè)層面上盲目跟從設計就會(huì )出現定位不清晰或者品牌發(fā)展方向混亂的情況，而這種情況就是品牌基因。
       品牌基因是指品牌自身具備的品牌調性，風(fēng)格，以及受眾對于這個(gè)品牌定位的比較清晰的認知，這種認知越深，品牌的基因越穩定，而這種基因往往是品牌創(chuàng )始人或者創(chuàng )始團隊以及運營(yíng)品牌的團隊自身就具備的特點(diǎn)。很多品牌在轉型或者發(fā)展中往往不能認清自己的品牌基因，作為創(chuàng )始人也不能認清自己是否具備的品牌基因，這樣在轉型或者發(fā)展變化時(shí)對于品牌就會(huì )產(chǎn)生不倫不類(lèi)的定位呈現。
       總之，作為一個(gè)品牌的發(fā)展從品牌主開(kāi)始要懂得建立自己的品牌基因，不去觸碰不符合自己基因以及認知之外的品牌建設。