品牌定位似乎是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，任何品牌都應該有自己的定位，即使品牌一開(kāi)始并沒(méi)有刻意定位也會(huì )在品牌發(fā)展的過(guò)程中逐漸形成屬于自己的定位，也正因為有了這樣的定位，才會(huì )有對應的消費受眾，那么品牌的定位到底是在定位什么。
       舉一個(gè)列子，同樣的一個(gè)餐飲品牌，對于餐飲老板來(lái)說(shuō)，都是希望這個(gè)餐飲店長(cháng)久的發(fā)展生存發(fā)展下去，于是甲餐飲老板選擇了市場(chǎng)上什么餐飲火賣(mài)什么，甚至與白天早上賣(mài)比較火的早餐，中午賣(mài)比較火的辦公餐，晚上賣(mài)比較火的夜市燒烤，乙餐飲老板選擇了市場(chǎng)上也比較火的燒烤品類(lèi)，但因為競爭比較激烈，于是在起名開(kāi)始，到店里的裝修，以及產(chǎn)品的制作，出餐的形式等等都做了改良，目的就是為了形成差異化，但又保持了燒烤該有的味道。
       表面上上述兩家餐飲店，乙餐飲老板的生意應該好于甲餐飲老板的生意的，這是從生意角度，但從品牌角度來(lái)說(shuō)很明顯乙餐飲老板在做品牌，而甲餐飲老板只是做了一家可以吃飯的餐廳。其實(shí)品牌的定位我們可以用最簡(jiǎn)單的方式去理解就是你想給你的受眾呈現一個(gè)什么樣子的品牌，如果你想給受眾一個(gè)主打社交屬性的品牌，那么你需要在定位時(shí)把社交這個(gè)概念放大，在策劃設計以及落地時(shí)把社交這個(gè)定位呈現出來(lái)，如果你想給受眾一個(gè)主打產(chǎn)品獨特的品牌，那么需要你在定位時(shí)把自己的產(chǎn)品獨特的點(diǎn)這個(gè)概念放大，在受眾剛認識甚至于還沒(méi)有消費過(guò)這個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)對產(chǎn)品有所期待。
       總結，很多品牌認為定位是比較難做，是因為品牌本身想給消費者傳遞的內容很多，或者說(shuō)你本身并沒(méi)有完全想好你需要給消費者突出什么，嚴格來(lái)說(shuō)沒(méi)有沒(méi)有定位的品牌，任何品牌都應該或者說(shuō)都會(huì )有自己的品牌定位，只是定位不清晰或者盲目定位一個(gè)跟品牌發(fā)展并不相符的定位而已。