對于包裝設計來(lái)說(shuō)，大多數的設計出發(fā)點(diǎn)都是找尋貨架的差異化，誰(shuí)在貨架上醒目似乎已經(jīng)成為誰(shuí)的包裝設計更吸引的一個(gè)重要特點(diǎn)，但近些年對于包裝設計差異化的出發(fā)點(diǎn)又有了新的趨勢，那就是跨界聯(lián)名。其實(shí)跨界聯(lián)名按正常并非是多么新鮮的模式，很多的品牌都在做跨界聯(lián)名，但是對于大多數的品牌聯(lián)名來(lái)說(shuō)只是logo與logo的組合，而這樣的聯(lián)名其實(shí)沒(méi)有任何意義。
       拿最近瑞幸咖啡與茅臺酒的聯(lián)名來(lái)做分析，首先品牌之間并沒(méi)有共通性，對于聯(lián)名本身來(lái)說(shuō)需要把兩者的視覺(jué)重點(diǎn)進(jìn)行設計展示，瑞幸的市場(chǎng)影響力肯定是低于茅臺的，因此設計上應該以茅臺為主，其次國人對于特調咖啡早已經(jīng)習以為常，因此咖啡里加點(diǎn)茅臺似乎還蠻有意思，從命名叫醬香拿鐵到口味再到設計，這一系列的操作已經(jīng)超越了僅僅是擺放logo的層面，那么這樣吸引的話(huà)題基本上已經(jīng)完成了流量的收割。
       如今的包裝設計，制造話(huà)題仍然是品牌的重中之重，人們已經(jīng)習慣了花里胡哨的視覺(jué)沖擊力，也已經(jīng)在同一品類(lèi)中可以有很多品牌可以選擇，那么設計還需要存在的情況下，直戳消費者痛點(diǎn)的應該是什么，這就是需要包裝設計公司以及品牌方都需要思考的問(wèn)題。