近期看到一則數據統計，2023年最熱的品牌話(huà)題是瑞幸與茅臺的聯(lián)名，遙想當時(shí)一杯醬香拿鐵的難求，以及延續誰(shuí)吃虧誰(shuí)占了便宜的話(huà)題討論，依然變成了當時(shí)討論度極高的話(huà)題，那么品牌聯(lián)名這個(gè)已經(jīng)老生常談的話(huà)題，為何仍然是2023年最熱的品牌話(huà)題，應該主要歸于以下三點(diǎn)。
第一，品牌聯(lián)名雖已見(jiàn)怪不怪，但是不同領(lǐng)域，通俗點(diǎn)說(shuō)八桿子打不這邊的兩個(gè)品牌聯(lián)名，這樣的刺激是受眾仍然追捧以及津津樂(lè )道的話(huà)題，對于傳統商業(yè)來(lái)說(shuō)，不同領(lǐng)域本身并無(wú)任何交集，但品牌聯(lián)名的重要性就是要找這個(gè)商業(yè)痛點(diǎn)，制造流量話(huà)題；
第二，品牌聯(lián)名是知名品牌之間的聯(lián)名，除了不同領(lǐng)域之外，在各自領(lǐng)域也要有一定的知名度，假如并沒(méi)有知名度那么品牌的聯(lián)名就是一方受益的狀態(tài)，那么知名一方顯然并不希望這種情況出現；
第三，聯(lián)名的產(chǎn)品要有受眾性，比如溢價(jià)過(guò)高或者產(chǎn)品過(guò)于冷門(mén)的產(chǎn)品，對于雙方品牌來(lái)說(shuō)意義就不大，品牌聯(lián)名要的是話(huà)題，而不單單是銷(xiāo)量，如果聯(lián)名產(chǎn)品的售價(jià)或者稀缺度過(guò)高，那么就變成小眾產(chǎn)品，就失去了傳播了意義。
       總結，對于即將結束的2023，品牌聯(lián)名仍然值得大家期待，但對于聯(lián)名品牌對應的話(huà)題要求等等，已經(jīng)越來(lái)越精細，畢竟聯(lián)名對于品牌來(lái)說(shuō)是擴大品牌影響力傳播的事情，意義并不僅僅是一次產(chǎn)品推廣。