品牌無(wú)論發(fā)展到什么階段都不可獲取受到品牌文化的影響，當然品牌主對于這個(gè)影響的理解各有不同，比如因為競爭關(guān)系產(chǎn)生的對于自己品牌的不自信，對于經(jīng)營(yíng)層面對于自己品牌諸多地方的缺失，對于盈利層面對于品牌市場(chǎng)效益的不自信等等，這些也統一被品牌主理解為品牌文化的缺失。
       其實(shí)一個(gè)品牌的品牌文化并不是僅僅做一套vi或者有一個(gè)好的外包裝就足夠的，更多的應該是企業(yè)內核的持續力，比如品牌對應的產(chǎn)品在市場(chǎng)中應該以什么樣的形式出現，這就是品牌自身的定位，那么考慮品牌定位就需要再去結合品牌的受眾，就是品牌本身針對的應該是什么樣的受眾群體，或者品牌主想把產(chǎn)品賣(mài)給什么樣的受眾群體，基于這些問(wèn)題得出的結論就可以規劃品牌的定位，基于定位之后才是品牌整體的形象以及落地以及后續的品牌推廣。當然這些看似簡(jiǎn)單的內容對于品牌主來(lái)說(shuō)可能并不知道從什么方面去入手，因此會(huì )出現做了很多品牌形象，但都覺(jué)的奇怪不合適。
       總結，品牌在文化層面是品牌發(fā)展中的體現，當然也是品牌一開(kāi)始的既定路線(xiàn)，沒(méi)有品牌定位就沒(méi)有對應的營(yíng)銷(xiāo)方向更沒(méi)有讓受眾記住的廣告文案，更沒(méi)有差異化的視覺(jué)形象出現，這種環(huán)環(huán)相扣的工作內容就是很多品牌建立或者重塑升級的必經(jīng)之路，因此單靠一套視覺(jué)形象是改變不了品牌文化內核也不應該被理解為品牌形象就是品牌文化。