對于品牌成功的文章已經(jīng)寫(xiě)過(guò)很多，隨時(shí)時(shí)代的變化一個(gè)品牌的成功也逐漸發(fā)生著(zhù)與以往不同的變化，我們總結了當下品牌成功需要具備的三點(diǎn)要素，首當其沖的就是社交屬性，當下的品牌無(wú)論快消品還是傳統餐飲或者新媒體，如果沒(méi)有社交屬性就會(huì )讓產(chǎn)品的特點(diǎn)單一，人們對品牌的認知已經(jīng)不僅僅停留在單純的產(chǎn)品端口了，比如吃飯不僅僅是為了吃，喝東西不僅僅是為了喝，娛樂(lè )不僅僅是為了娛樂(lè )等等，因此品牌具備社交屬性就顯得尤為重要，而品牌賴(lài)以生存的社群就是這個(gè)社交屬性的產(chǎn)物；
       其次品牌的超強差異化，這里所指的差異化一定不是單純的視覺(jué)或者產(chǎn)品亦或者服務(wù)，是全方位的差異化，并且這種差異化與品牌本身的DNA相輔相成，而產(chǎn)品，服務(wù)，運營(yíng)的優(yōu)勢只是這個(gè)差異化的催化劑，這樣才能真正做到超強，而不僅僅是王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的差異化；
       可能閱讀到這里你會(huì )覺(jué)的品牌成功第三要素應該還是產(chǎn)品，抱歉，并不是，當下品牌成功需要具備的第三個(gè)要素，還是品牌定位，可能很多人被品牌定位搞暈了頭腦，是的，現在很多的廣告策劃設計從業(yè)人習慣性的講定位，那么我們想說(shuō)不是定位有問(wèn)題，是講定位的人的問(wèn)題，其實(shí)一個(gè)品牌以什么樣的調性，什么樣的產(chǎn)品，什么樣的服務(wù)，什么樣的形式出街，都需要歸結到品牌定位端口，而定位往往被從業(yè)者說(shuō)的很復雜，但我們認為復雜是因為品牌主或者操刀者把如何做品牌定位搞錯了的原因，當然篇幅有限我們不能深入展開(kāi)去說(shuō)如何定位，但有一點(diǎn)可以先說(shuō)，再做定位時(shí)你清楚你的品牌受眾嗎？