提及品牌概念很多品牌主認為是一個(gè)不落地的構想，而相對品牌概念他們更愿意聽(tīng)到的詞語(yǔ)是產(chǎn)品端的內容，這樣去說(shuō)并不是強調產(chǎn)品端的內容不重要，恰恰相反產(chǎn)品當然是品牌最終對應受眾的重要內容，但這里要說(shuō)的品牌概念是需要強調的是并不僅僅是一個(gè)構想。
       品牌在初創(chuàng )階段一般都是先有產(chǎn)品構成，這是很多品牌主習慣性的創(chuàng )業(yè)思路，但在如今的商業(yè)模式中同類(lèi)型的品牌或者品類(lèi)已經(jīng)非常之多，即使你的產(chǎn)品獨一無(wú)二也會(huì )很快有人模仿或者趕超，那么在這樣的模式中，品牌對于差異化的詮釋就必須在前期進(jìn)行規劃，而概念是相對落地的一個(gè)詞，其實(shí)概念就是品牌的定位，品牌的視覺(jué)形象，以及對應形成的品牌出街文化，而這部分的內容被很多人誤認為是概念，從而導致了很多品牌主對這部分的內容不重視。
       換句話(huà)說(shuō)，假如品牌的概念不清晰或者同質(zhì)化嚴重，即使再特別的產(chǎn)品也會(huì )不溫不火，最后被取而代子，拿酸奶品牌來(lái)舉例，酸奶產(chǎn)品早期一定是各種乳品廠(chǎng)的拿手菜，但如今蘭熊，罐罐酸奶，茉酸奶，buleglass卻成為市場(chǎng)上火爆的酸奶品牌，而尤其以buleglass的特殊概念性以及品牌調性跟定位深的受眾的喜歡，而一杯接近50的酸奶，也刷新了很多品牌主對于酸奶這個(gè)領(lǐng)域的認知。